Los nuevos negocios en línea amenazan a las industrias tradicionales de belleza, este es el caso de Revlon, firma estadounidense de cosméticos que acaba de declararse en bancarrota tras acumular cuantiosas deudas al intentar competir con las nuevas empresas dedicadas al comercio electrónico.
La compañía de 90 años de edad, conocida por sus esmaltes de uñas y lápices labiales enumeró activos y pasivos de entre 1 mil y 10 mil millones de dólares en una presentación judicial el miércoles.
El Covid-19 empeoró la situación y jugó un rol de doble jaque mate. Para el comercio tradicional, el de las tiendas físicas, la pandemia y las grandes operadoras de internet fueron dos factores que provocaron una recesión sin precedentes al igual que un cambio radical en la forma de vender y comprar en nuestra sociedad.
La escasez de productos resultante fue el otro motivo que lo llevó a la quiebra y los analistas han dicho que es poco probable que se resuelvan en el corto plazo.
“Nuestra desafiante estructura de capital ha limitado nuestra capacidad para navegar por los problemas macroeconómicos”, dijo Debra Perelman, directora ejecutiva de Revlon desde mediados de 2018 e hija de Ron Perelman, propietario de su accionista mayoritario MacAndrews & Forbes.
Las ventas de la compañía se rezagaron a lo largo de los años y en 2021 cayeron un 22 % con respecto a sus niveles de 2017. También fue noticia hace dos años cuando Citigroup Ie envió accidentalmente casi 900 millones de dólares de su propio dinero a los prestamistas de Revlon, cuando solo tenía la intención de saldar algunos intereses.
El juez federal de distrito Jesse Furman en Manhattan dictaminó el 16 de febrero que diez administradores de activos, cuyos clientes incluían a los prestamistas de Revlon, no tenían que devolver los millones.
Revlon dueña de Elizabeth Arden, alberga marcas como Britney Spears Fragrances y Christina Aguilera Fragrances, pero ha pasado a segundo plano tras el impulso publicitario de otras marcas respaldadas por Kylie Jenner’s Kylie Cosmetics y Rihanna’s Fenty Beauty.
