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Barbiecore: Marketing de Mattel garantiza éxito de la película

Fuser News

20/07/2023
Barbie: Marketing de Mattel garantiza éxito de la película
Los analistas de taquilla predicen que la película "Barbie" superará a su principal competencia, "Oppenheimer".

S. Arias

Los atuendos de Barbie, centrados en el icónico color rosa, están arrasando en la escena de la moda por segundo año consecutivo, gracias al bombardeo de marketing de Mattel. Inc para generar entusiasmo en torno a la película, que debutará en los cines este viernes.

El fenómeno dio lugar a la venta de una amplia gama de productos, desde zapatillas, mochilas, trajes de baño y sudaderas con capucha inspiradas en Barbie.

Richard Dickson, presidente y director de operaciones de Mattel, señaló que el color rosa se apoderó del mundo de la moda, y la tendencia fue impulsada por el diseñador de alta costura Valentino, quien vistió a modelos de pies a cabeza con el distintivo fucsia en un desfile en marzo de 2022.

A partir de ahí, el estilo campy se volvió viral y la gente regresaba a las oficinas tras los cierres de COVID-19, ansiosa por encontrar alegría y color en su vestimenta.

Barbie es una de las principales marcas de Mattel, y el fabricante de juguetes registró el término «Barbiecore» en 2022, estableciendo colaboraciones con marcas de renombre como Balmain, Kendra Scott y Barefoot Dreams, así como con empresas fuera de la moda, como Funboy y Microsoft, para crear productos inspirados en la famosa muñeca.

El marketing intensivo y la asociación con más de 100 marcas en relación con la película «Barbie» elevaron el fenómeno Barbiecore a otro nivel, reseña Reuters.

Los consumidores pueden encontrar desde camisetas asequibles hasta sudaderas de lujo, alimentos inspirados en Barbie, como un sabor a helado y una hamburguesa con salsa rosa que se vende en Burger King Brasil.

Barbiecore va más allá del rosa, ya que abarca una paleta de colores que incluye aguamarina, morados y amarillos. Ryan Gosling, quien interpreta a Ken en la película, luce looks en esa diversidad de colores.

El furor de Barbiecore llegó incluso a los cines, con las mujeres planeando atuendos inspirados en Barbie para asistir a las proyecciones de la película.

Los cines organizan eventos especiales para atraer a los espectadores, como proyecciones temáticas con cócteles rosados y palomitas de maíz con polvo de fresa y brillantina rosa comestible para aquellos que se vistan como Barbie o Ken.

Los analistas de taquilla predicen que la película «Barbie» superará a su principal competencia, «Oppenheimer», y se espera que recaude entre 80 y 150 millones de dólares en su primer fin de semana de estreno. Además, se espera que los cinéfilos compartan sus looks de en las redes sociales, lo que podría aumentar aún más el interés en la película y consolidar la tendencia Barbiecore en la cultura popular.

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